Mặc dù thị trường camera kỹ thuật số đang hoạt động tương đối tốt trong năm nay phần lớn nhờ vào nhu cầu máy ảnh tăng vọt tại Trung Quốc nhưng thị trường máy ảnh trong thời đại điện thoại thông minh lại liên tục suy giảm. Điều này đã gây áp lực đáng kể lên tất cả các nhà sản xuất mặc dù một số đã vượt qua thách thức tốt hơn cả. Fujifilm là một ví dụ điển hình về một công ty không chỉ tồn tại được trong thị trường đầy biến động mà còn đang phát triển mạnh mẽ.
Theo báo cáo phân tích của BCN+R, được Digicame-Info ghi nhận, một điểm sáng đặc biệt trong bối cảnh thị trường máy ảnh kỹ thuật số vốn đã ảm đạm trong những năm gần đây chính là "cơn sốt retro", sự quan tâm ngày càng tăng đối với những chiếc máy ảnh lấy cảm hứng từ phong cách cổ điển. Nhu cầu máy ảnh compact tích hợp ống kính cũng đã phục hồi, một thị trường mà nhiều công ty máy ảnh lâu năm đang nỗ lực quay trở lại sau khi rời bỏ thị trường khi điện thoại thông minh bắt đầu lấn át thị trường máy ảnh du lịch.
Bên cạnh những thay đổi tương đối gần đây trong sở thích của nhiếp ảnh gia - mong muốn sở hữu những chiếc máy ảnh lấy cảm hứng từ phong cách cổ điển và khao khát quay trở lại thời đại máy ảnh compact - thị trường máy ảnh cao cấp vẫn tương đối ổn định. Ngay cả khi điện thoại thông minh ngày càng được cải thiện đáng kể, máy ảnh dành cho người đam mê và chuyên nghiệp vẫn được săn đón nhờ hiệu năng và tính linh hoạt vượt trội. Điện thoại thông minh vẫn còn rất xa mới có thể cạnh tranh với máy ảnh không gương lật ống kính rời chuyên nghiệp một cách hiệu quả.
Ngành công nghiệp máy ảnh đã trải qua những thay đổi đáng kể trong thế kỷ 21, và với mỗi bước chuyển mình sang một kỷ nguyên mới, một số công ty đã hoạt động tốt hơn những công ty khác. Ví dụ, trong quá trình chuyển đổi từ máy ảnh phim sang kỹ thuật số, Canon và Nikon đã hoạt động cực kỳ hiệu quả. Họ là một trong những công ty đầu tiên áp dụng công nghệ máy ảnh kỹ thuật số và tận dụng tối đa sự chuyển đổi này. Các ông lớn khác trong ngành công nghiệp nhiếp ảnh đã không tận dụng được lợi thế và vẫn đang phải trả giá sau nhiều thập kỷ.
Nhưng khi bước vào kỷ nguyên không gương lật, hai ông lớn DSLR này lại khá chậm chạp trong việc chuyển hướng. Vào thời điểm họ hoàn toàn tập trung vào công nghệ không gương lật — ngoại trừ các hệ thống máy ảnh EOS M và Nikon dòng 1 — Sony đã theo đuổi công nghệ này trong nhiều năm và đã tạo dựng được vị thế vững chắc trên thị trường, một sự táo bạo mà công ty vẫn được ghi nhận cho đến ngày nay với tư cách là người dẫn đầu thị trường nói chung. Canon và Nikon vẫn đang hoạt động tốt, nhưng không còn nghi ngờ gì nữa, thời đại máy ảnh không gương lật đã không ưu ái họ như thời đại DSLR, và việc không đi đầu trong công nghệ máy ảnh không gương lật ngay từ những ngày đầu là một lý do quan trọng.
Tuy nhiên, không có công ty nào ứng phó được với những thay đổi liên tục của ngành công nghiệp nhiếp ảnh trong những năm gần đây tốt như Fujifilm. Hãng máy ảnh lâu đời của Nhật Bản đã rất nhanh chóng chuyển sang máy ảnh không gương lật với dòng máy APS-C X, là động lực thúc đẩy sự hồi sinh của thị trường nhiếp ảnh lấy liền với Instax, và vẫn duy trì cam kết với những chiếc máy ảnh nhỏ gọn phong cách, lấy cảm hứng từ cổ điển đang tạo nên làn sóng hiện nay.
Fujifilm cũng đã tận dụng thị trường máy ảnh chuyên nghiệp ổn định, đáng chú ý là với dòng máy ảnh X cao cấp và hệ thống máy ảnh không gương lật định dạng trung bình GFX ra mắt năm 2017. Tuy nhiên, có thể nói rằng Canon, Nikon và Sony đã đạt được thành công lớn hơn trong lĩnh vực này, đặc biệt là trong không gian máy ảnh lai đang phát triển, nhờ hệ thống máy ảnh full-frame mạnh mẽ của họ.
Fujifilm đang tích cực phát triển sản phẩm cho mọi phân khúc quan trọng của ngành nhiếp ảnh: phim chụp lấy liền, máy ảnh nhỏ gọn thời trang, máy ảnh lấy cảm hứng từ phong cách cổ điển, máy ảnh dành cho người đam mê và máy ảnh chuyên nghiệp. Mặc dù các công ty khác cũng phục vụ những thị trường này, nhưng không nhà sản xuất nào có thể đáp ứng tất cả hoặc phục vụ một phạm vi người dùng đa dạng như Fujifilm. Hầu như mọi máy ảnh mà công ty ra mắt trong những năm gần đây đều đạt được thành công vang dội về mặt thương mại, chứng minh Fujifilm đã nắm bắt hành vi người dùng như thế nào.
BCN+R mô tả Fujifilm là công ty đáp ứng nhu cầu của nhiều đối tượng người dùng nhờ "chiến lược song trục", tức là bán máy ảnh ở cả hai đầu của phổ giá. Nhưng có thể nói thành công của Fujifilm vượt xa những lo ngại đơn thuần về giá cả. Công ty cũng hoạt động cực kỳ tốt ở mọi lứa tuổi, bao gồm cả những nhiếp ảnh gia lớn tuổi yêu thích máy ảnh cổ điển vì họ đã sử dụng chúng từ nhiều thập kỷ trước, và những người trẻ tuổi yêu thích chúng vì chúng thật sự tuyệt vời. Công ty cũng bán máy ảnh cho cả người dùng nghiệp dư và chuyên nghiệp.
Đã có lúc nhiều người trong ngành cho rằng Fujifilm đã phạm sai lầm khi chỉ sử dụng cảm biến APS-C cho dòng X Series, thay vào đó, họ cho rằng Fujifilm nên tập trung vào máy ảnh không gương lật full-frame. Vâng, công ty đã bỏ qua điều đó và chuyển sang định dạng medium format và đang hoạt động cực kỳ tốt ở cả hai phân khúc. Suy cho cùng, làm một con cá lớn trong một cái ao nhỏ thường tốt hơn. Năm ngoái, Fujifilm tuyên bố họ chiếm 40% thị phần máy ảnh kỹ thuật số không phải full-frame.
Rồi đến lượt X100. X100V và X100VI là hai trong số những mẫu máy ảnh cá nhân thành công nhất từng được sản xuất, và một phần không thể phủ nhận sự phổ biến của chúng đối với nhiều nhiếp ảnh gia là chúng là những công cụ chụp ảnh thời trang, thú vị và hữu ích.
Theo cơ cấu doanh số, dữ liệu của BCN+R từ năm 2018 đến năm 2024 cho thấy máy ảnh có ống kính tích hợp tương đối phổ biến nhất trong ba năm qua, với thị phần 32,3% vào năm 2024, vượt xa mức 18,4% của năm 2018.
Không có gì ngạc nhiên khi hãng này đã được hưởng lợi từ sự thay đổi này – và góp phần thúc đẩy – sự thay đổi này. Thị phần doanh số chung của Fujifilm đã tăng gần như hàng năm kể từ năm 2018, từ 5,1% vào năm 2018 lên 10,4% vào năm 2020 và 13,9% vào năm 2023. Thị phần này giảm nhẹ vào năm 2024, mặc dù chỉ còn 13,3%.
Khi ngành công nghiệp nhiếp ảnh tiếp tục thay đổi, các công ty đang chú trọng hơn đáng kể đến giới trẻ và các nhiếp ảnh gia, những người có lẽ chỉ từng sử dụng điện thoại thông minh. Những người dùng này có những ưu tiên khác với những người sở hữu máy ảnh lâu năm, và mọi nhà sản xuất đều đang nỗ lực tìm cách thuyết phục giới trẻ về ý tưởng sở hữu một chiếc máy ảnh chuyên dụng. Chất lượng hình ảnh và lợi ích về tính linh hoạt của máy ảnh chuyên dụng là không thể phủ nhận, nhưng làm thế nào để biến những lợi ích đó thành khách hàng mới lại là một thách thức.
Tất nhiên, tất cả các nhà sản xuất máy ảnh lớn tồn tại đến năm 2025 đều nhờ khả năng thích ứng với những thay đổi của thị trường và nhu cầu của người tiêu dùng. Mặc dù một số đã hoạt động tốt hơn trong các giai đoạn chuyển tiếp khác nhau, nhưng tất cả họ vẫn tồn tại vì lý do chính đáng. Câu hỏi mà tất cả các công ty này phải đối mặt hiện nay là "Đợt chuyển đổi lớn tiếp theo là gì? Và làm thế nào để chúng ta tận dụng nó?". Ai cũng có thể tham gia, và tất cả các nhà sản xuất máy ảnh đều có những thế mạnh riêng có thể giúp họ chiếm lĩnh một thị phần lớn hơn trong tương lai.
Theo Petapixel